如何解決品牌形象塑造中存在的問題

隨著不同門窗的發(fā)展，品牌的建設與形象的塑造對門窗企業(yè)來說至關重要，企業(yè)要想長足發(fā)展就必須狠抓品牌建設。但縱觀當下的門窗行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)都在品牌形象塑造中都存有一些問題。　　1.切勿重企業(yè)形象 忽略產(chǎn)品形象

　　這種形象在大中型門窗企業(yè)中較為集中。在消費者的印象中，最多只聽說其廣告或某某公司實力雄厚，信譽良好，但對其產(chǎn)品卻知之甚少。企業(yè)形象固然重要，但市場份額的爭奪卻主要依賴于產(chǎn)品形象亦即產(chǎn)品品牌的建設，而不僅僅是企業(yè)品牌的突出。消費者購買的是產(chǎn)品而不是一家企業(yè)的名字。

　　2.不能只重售中 輕售前與售后

　　銷售產(chǎn)品時侃得天花亂墜，任何品牌的產(chǎn)品都可質(zhì)保15年、20年。消費者使用后出現(xiàn)問題就競相推諉，情況嚴重的干脆閉門走人……

　　3.勿只重價格不重價值

　　為爭奪有限的市場份額，一些門窗廠商不惜以“出血”的代價來引誘消費者上鉤。行業(yè)不規(guī)范是一方面，但想用“投機”的辦法來經(jīng)營企業(yè)，必將走向滅亡。門窗產(chǎn)品價格不能維持下去，是因為沒有體現(xiàn)出它應有的價值，當然消費也就不能持續(xù)下去。“一分錢一分貨”，這只是說產(chǎn)品本身的使用價值。要做到“一份貨十分錢”，就必須賦予“貨”于更具價值的東西。

　　4.避免過度促銷

　　過度促銷是門窗產(chǎn)品同質(zhì)化的結果，要解決的問題自然就是產(chǎn)品的創(chuàng)新。為防止競爭對手模仿，就要改變新產(chǎn)品研發(fā)模式的技術，并在產(chǎn)品誕生前形成市場壁壘，加強產(chǎn)品的市場號召力。